Definition
Im Gegensatz zum Cost-per-Hire bezieht der Cost-per-Applicant alle Bewerbungen ein – auch jene, die nicht eingestellt werden. Die Kennzahl ist besonders wertvoll für die Bewertung von Recruiting-Marketing und Kanalqualität.
Alle KPIs
Kosten-KPIs
Cost-per-Applicant
Cost-per-Applicant misst die durchschnittlichen Kosten, die das Recruiting für jede einzelne eingegangene Bewerbung aufwendet.
Formel
Cost-per-Applicant = Recruiting-Marketing-Kosten / Anzahl Bewerbungen
Teilen Sie die Marketing- und Anzeigenkosten eines Zeitraums durch die Anzahl der eingegangenen Bewerbungen.
Beispiel
12.000 € Anzeigenbudget, 480 Bewerbungen → Cost-per-Applicant = 25 €.
Einheit: EUR
DACH-Benchmarks
| Segment | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Programmatic Job Advertising | 5–30 € | Appcast Recruitment Marketing Report 2024 |
| Premium-Jobbörsen (StepStone, Indeed) | 30–100 € | StepStone Hiring Report |
| LinkedIn / Xing Sponsored | 50–200 € | ABConsult Beratungspraxis |
| Mangelberufe / sehr spezialisiert | 200–800 € | ABConsult Beratungspraxis |
Benchmark-Werte sind Orientierung und variieren stark nach Branche, Region und Anforderungsniveau. Stand der Daten: 2024.
Wie verbessere ich diese KPI?
- Bewerbungs-Conversion-Rate optimieren (siehe Duration-for-Application).
- Kanäle mit hohem Cost-per-Applicant pausieren oder umschichten.
- Programmatic-Lösungen mit Bid-Optimierung einsetzen.
- Active Sourcing zur Reduktion teurer Bewerbungsanzeigen.
Verwandte KPIs
Cost-per-Hire
Cost-per-Hire (CPH) summiert alle internen und externen Kosten, die für eine Stellenbesetzung anfallen, und teilt sie durch die Anzahl Einstellungen.
Cost-per-Channel
Cost-per-Channel summiert alle Aufwände eines einzelnen Recruiting-Kanals (z. B. Indeed, StepStone, LinkedIn) und macht Kanäle vergleichbar.
Channel-Performance
Channel-Performance bewertet jeden Recruiting-Kanal anhand von Bewerbungsvolumen, Cost-per-Hire und Quality-of-Hire kombiniert.
Vakanzzeit-Benchmark (BA)
BA-Vakanzzeit nach Jahr, Berufsgruppe und Bundesland filtern.
Cost-per-Applicant im eigenen Unternehmen berechnen
Sie wollen Ihre KPIs gegen den Markt benchmarken und konkrete Maßnahmen ableiten? ABConsult unterstützt Sie seit 1993 dabei, Recruiting messbar zu machen.
Beratungsgespräch anfragenHäufige Fragen
Bei hochspezialisierten Stellen, in denen Qualität der Bewerbungen wichtiger ist als Menge, sind 200–800 € pro Bewerbung üblich – sofern die Conversion-Rate zu Hire stimmt.
Weiterführend
Passende Tools, Leitfäden und Ratgeber, die inhaltlich anknüpfen.
- Tool
Recruiting-KPIs im Überblick
Die 10 wichtigsten Kennzahlen für datengetriebenes Recruiting – mit Rechnern, Reifegrad-Check und Benchmarks.
Ansehen - Tool
Recruiting-KPI-Rechner
Cost-per-Hire, Time-to-Hire, Quality-of-Hire & Co. für Ihr Unternehmen berechnen und mit Benchmarks vergleichen.
Ansehen - Tool
Recruiting-Reifegrad-Check
Wo steht Ihr Recruiting zwischen Ad-hoc und Data-driven? 15-Fragen-Check mit konkreten Handlungsempfehlungen.
Ansehen - Wissen
Employer-Branding-ROI berechnen – Leitfaden
Methodik, Formeln und Praxisbeispiele, um EB-Investitionen intern belastbar zu begründen.
Ansehen