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    Kosten-KPIs

    Cost-per-Applicant

    Cost-per-Applicant misst die durchschnittlichen Kosten, die das Recruiting für jede einzelne eingegangene Bewerbung aufwendet.

    Definition

    Im Gegensatz zum Cost-per-Hire bezieht der Cost-per-Applicant alle Bewerbungen ein – auch jene, die nicht eingestellt werden. Die Kennzahl ist besonders wertvoll für die Bewertung von Recruiting-Marketing und Kanalqualität.

    Formel

    Cost-per-Applicant = Recruiting-Marketing-Kosten / Anzahl Bewerbungen

    Teilen Sie die Marketing- und Anzeigenkosten eines Zeitraums durch die Anzahl der eingegangenen Bewerbungen.

    Beispiel

    12.000 € Anzeigenbudget, 480 Bewerbungen → Cost-per-Applicant = 25 €.

    Einheit: EUR

    DACH-Benchmarks

    SegmentWertQuelle
    Programmatic Job Advertising5–30 €Appcast Recruitment Marketing Report 2024
    Premium-Jobbörsen (StepStone, Indeed)30–100 €StepStone Hiring Report
    LinkedIn / Xing Sponsored50–200 €ABConsult Beratungspraxis
    Mangelberufe / sehr spezialisiert200–800 €ABConsult Beratungspraxis

    Benchmark-Werte sind Orientierung und variieren stark nach Branche, Region und Anforderungsniveau. Stand der Daten: 2024.

    Wie verbessere ich diese KPI?

    • Bewerbungs-Conversion-Rate optimieren (siehe Duration-for-Application).
    • Kanäle mit hohem Cost-per-Applicant pausieren oder umschichten.
    • Programmatic-Lösungen mit Bid-Optimierung einsetzen.
    • Active Sourcing zur Reduktion teurer Bewerbungsanzeigen.

    Verwandte KPIs

    Cost-per-Hire

    Cost-per-Hire (CPH) summiert alle internen und externen Kosten, die für eine Stellenbesetzung anfallen, und teilt sie durch die Anzahl Einstellungen.

    Cost-per-Channel

    Cost-per-Channel summiert alle Aufwände eines einzelnen Recruiting-Kanals (z. B. Indeed, StepStone, LinkedIn) und macht Kanäle vergleichbar.

    Channel-Performance

    Channel-Performance bewertet jeden Recruiting-Kanal anhand von Bewerbungsvolumen, Cost-per-Hire und Quality-of-Hire kombiniert.

    Vakanzzeit-Benchmark (BA)

    BA-Vakanzzeit nach Jahr, Berufsgruppe und Bundesland filtern.

    Cost-per-Applicant im eigenen Unternehmen berechnen

    Sie wollen Ihre KPIs gegen den Markt benchmarken und konkrete Maßnahmen ableiten? ABConsult unterstützt Sie seit 1993 dabei, Recruiting messbar zu machen.

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